Après cinq ans d’activités remarquées, l’enseigne espagnole Kave Home, bien connue dans le monde du meuble et de la décoration, s’apprête à fermer définitivement son magasin de La Roche-sur-Yon. Implanté en face du centre commercial des Flâneries depuis le 12 août 2020, ce point de vente avait été le tout premier ouvert par la marque en France, marquant l’arrivée d’un univers méditerranéen accessible sur un espace de 900 m². Cette fermeture prochaine traduit la fin d’une vitrine emblématique qui a su séduire habitants locaux et touristes, devenant rapidement une référence pour découvrir des tendances élégantes et conviviales.
Retour sur l’histoire du magasin d’ameublement à La Roche-sur-Yon
Dès son ouverture, Kave Home a misé sur une ambiance chaleureuse en proposant un vaste choix de produits : canapés aux lignes sobres, literie confortable ou encore accessoires de table raffinés. Son implantation stratégique face aux Flâneries assurait un passage fréquent, plaçant ce magasin d’ameublement au cœur de la vie commerçante locale et attirant une clientèle variée.
En cinq ans, cette enseigne espagnole s’est imposée comme une référence pour celles et ceux en quête de nouveautés inspirées du style méditerranéen. Sa gamme variait du mobilier fonctionnel aux éléments de décoration tendance, sans oublier quelques touches originales rappelant l’esprit casa. Ce succès initial a encouragé la marque à ouvrir une quinzaine de boutiques en France, renforçant son image auprès des amateurs de décoration.
Pourquoi cette fermeture définitive survient-elle ?
La liquidation totale annoncée n’est pas un cas isolé mais reflète une mutation plus large touchant le secteur de l’ameublement. Plusieurs facteurs expliquent la décision de mettre fin à cette aventure vendéenne, qu’il s’agisse de la stratégie commerciale de la marque ou des bouleversements économiques récents ayant impacté l’ensemble du marché.
L’un des enjeux majeurs reste la concurrence féroce exercée par les grandes chaînes internationales ainsi que l’émergence continue de nouveaux acteurs locaux. À titre d’exemple, certaines situations similaires ont été vécues ailleurs récemment, notamment lors de la fermeture de l’hypermarché Auchan à Sarcelles, qui a suscité une vive émotion parmi les employés concernés. S’y ajoutent les transformations rapides liées à l’essor de l’e-commerce, désormais plébiscité par une grande partie de la clientèle française pour ses achats de mobilier et de décoration. L’évolution des habitudes pousse même les enseignes traditionnelles à réviser leurs modèles pour rester compétitives.
Des difficultés économiques persistantes
Malgré l’attachement d’une clientèle fidèle, les difficultés économiques se sont accentuées ces derniers mois. Les coûts d’exploitation d’une grande surface, combinés à une baisse de la fréquentation due au développement massif de la vente en ligne, ont fragilisé le modèle du magasin physique.
La pression sur les marges et la compétition accrue entre magasins d’ameublement n’ont fait qu’accentuer ce phénomène. Cela a contraint l’enseigne espagnole à revoir sa stratégie commerciale et à privilégier des formats jugés plus rentables et adaptés aux nouvelles attentes du marché français.
Une réorganisation inévitable de la présence en France
Face à ces constats, la maison mère a choisi de réorganiser sa présence en France. Il s’agit désormais de concentrer les ressources sur le commerce en ligne, tout en réduisant progressivement le nombre de showrooms physiques ouverts sur le territoire national.
Ce mouvement concerne plusieurs points de vente et ne touche donc pas uniquement le site vendéen. Par ailleurs, ces évolutions s’opèrent dans un contexte économique national mouvant où des décisions inédites peuvent voir le jour, tel que le récent blocage temporaire des virements bancaires en France qui impacte directement tous les acteurs commerciaux, y compris ceux du secteur du meuble et de la décoration. À terme, la marque souhaite miser davantage sur la flexibilité offerte par les nouveaux modes de distribution, quitte à abandonner certaines vitrines historiques qui avaient pourtant forgé son identité.
Quels impacts pour les salariés, les clients et l’offre locale ?
La fermeture définitive du magasin de La Roche-sur-Yon suscite beaucoup d’émotion parmi les collaborateurs, qui devront se tourner vers d’autres horizons professionnels après cinq ans d’activité. Certains y travaillaient depuis l’ouverture, partageant avec enthousiasme conseils déco et inspiration aux visiteurs. Leur expertise contribuait à rendre chaque visite plaisante et personnalisée.
Du côté des clients aussi, la disparition du point de vente crée une véritable déception. Beaucoup regrettent déjà un lieu où il était facile d’accéder à une multitude de produits tendances exposés dans un cadre agréable, favorisant l’achat coup de cœur. Pour d’autres, c’est une expérience conviviale – toucher les matières, comparer les modèles – qui disparaît au profit d’une navigation numérique parfois moins engageante.
Un manque à gagner pour le commerce voisin ?
Le départ de cette enseigne espagnole affecte également l’environnement commercial immédiat. Un flux régulier de visiteurs motivés par la découverte du magasin d’ameublement ou de ses collections éphémères apportait dynamisme et complémentarité aux autres boutiques des Flâneries.
À moyen terme, l’absence de ce moteur risque de peser sur la vitalité et la fréquentation générale du secteur. D’autant que l’espace libéré, difficile à occuper immédiatement par une autre activité similaire, laisse place à des interrogations sur la recomposition de l’offre commerciale locale.
L’achat en ligne comme seul relais ?
Bien que le site e-commerce reste actif pour répondre aux amateurs de décoration et d’ambiance méditerranéenne, l’expérience client diffère nettement de celle offerte en magasin. Plus pratique pour certains, elle enlève toutefois la dimension sensorielle de la découverte sur place qui faisait la force du showroom local.
Les consommateurs devront désormais compter sur des services de livraison, souvent efficaces mais impersonnels, tandis que la proximité avec les conseillers spécialisés appartiendra au passé. La réorganisation du réseau accompagne donc une évolution qui rebat les cartes du paysage commercial.
